Маркетинг от А до Я. 80 концепций которые должен знать каждый менеджер (Котлер Филип); Альпина Паблишер, 2019

Рекомендую книгу Филипа Котлера «Маркетинг от А до Я». Автор сам указывает, что составил список из 80 понятий или концепций, наиболее важных для современного маркетинга, он старался осмыслить их содержание и значение для современного бизнеса. Главной целью книги автор указывает – выявить основные принципы и лучшие методы эффективного и инновационного маркетинга. Замысел автора состоял в том, чтобы представить в легко усваиваемой форме свежие идеи, оценки и конкретные практические рекомендации, которые побуждали бы читателя к действию.

В каждой концепции есть практические примеры и рекомендации. Мне понравились 2 (другие тоже понравились):

Концепция «Потребители». Про некий немецкий банк. Задача у руководителей филиалов данного банка была одна: помогать клиентам стать богаче. Руководители учили клиентов – как лучше делать сбережения, вкладывать средства, брать кредиты и покупать, проводились бесплатные семинары – все для того, чтобы помочь им разбогатеть.

Концепция «Продажи». Классический пример про обувь на островах Тихого океана. Приемщик заказов – люди здесь не носят обуви, здесь нет рынка. Торговый представитель – люди здесь не носят обуви, здесь гигантский рынок. Маркетолог – дал подробный отчет с цифрами и выводами.

Эффективный маркетинг включает в себя внимательное изучение возможностей рынка и предварительную финансовую оценку предложенной стратегии, показывающую, будет ли выручка соответствовать целевым финансовым показателям компании или она позволит превысить эти показатели.

0    0

Давно планировал перечитать и очень рад, что прочитал именно это версию, за 10 лет многое изменилось, но база осталась прежней. Обязательно к прочтению :руководителям бизнеса, ропам, продажникам. Точно читать перед масштабированием и перед написанием мотивации, для наемных сотрудников.

0    0

Отличная книга для начинающих. Если вы ищете пособие по развитию бизнеса/клиентоориентированности - это не совсем то, что нужно. Классно подойдет студентам для подготовки к экзамену или для общей осведомленности.
Книга составлена по алфавиту - на каждую букву приходятся термины, прописаны все основные понятия. Автор подробно раскрывает смысл каждого понятия

0    0

Не впечатлило. Ожидала большего. Для людей, которые «шарят» в маркетинге, книга будет не особо информативна. Для новичков в качестве ознакомления и вдохновения подойдет отлично. В основном дан материал, который и так понятен. Простое описание обычных истин.

0    0

Считаю Котлера и его произведения классикой для маркетологов и не только. Нестареющая база, которая будет актуальна в любые времена! Эта книга обобщает в себе все концепции, которые важно знать и маркетологу, и пиарщику. Удобно составлена и легко написана, будет понятна, даже если вы начинающий специалист. Рекомендую к прочтению и советую ознакомиться с остальными произведениями автора.

0    0

Прекрасная книга для знакомства с такой дисциплиной, как маркетинг. Автор понятно и доступно знакомит читателей с темой и довольно подробно описывает 80 концепций, боагодаря которым можно понять суть маркетинга. Книга обязательна к прочтению всем интересующимся, как начинающим, так и уже постигшим азы профессии. Это некая база, которая должна быть на столе у каждого маркетолога.

0    0

Как кто-то уже написал, книга подойдёт лишь для новичков, коим я и являюсь. Радует, что всё по делу и лишней воды практически нет, что редкость для книг такого формата. Дать почитать интересующемуся подростку или несведующему взрослому. Однако, как признавался сам автор, книга очень скоро может устареть, если не устарела уже. Увы, такое направление этот ваш маркетинг.

0    0